La primera vez que ví un camión-letrero, me pareció absurdo de inmediateo. Un carro más haciendo presa, sin destino, pescando migajas de atención en tránsito. Mi visión cínica al respecto predecía un aumento de este tipo de mercadeo pero hasta hoy día, no parece haber surgido. Mi teoría es que era demasiado explícito y por ende poco efectivo como método de sobrexposición sutíl.

Hoy día vemos métodos publicitarios menos obvios que han sostenido su popularidad a través de las décadas:

Deportes

La dinámica temporal de juego determina los métodos publicitarios a utilizar. El futból americano se caracteriza por pausas cada jugada, con varias pausas previstas y otras forzadas. Esto permite el uso de anuncios programados.

El futból, por otro lado, es caracterizado por una continuidad de juego con pausas solo entre tiempos. Esta falta de rupturas dificulta los métodos usados en otros deportes. Por esta razon, se ve forzado a emplear métodos mas sutiles:

  • Eventos patrocinados: “traido por X”
  • Invasión del area visual periferal: rótulos rodeando el area de juego. Esto se emplea de forma física (letreros en la cancha para espectadores presentes y por TV) y virtual, con la nueva tendencia de reducir el enfoque del juego para el espacio publicitario en los margenes de la pantalla.
  • Invasión del area visual frontal: superposición de animaciones sobre el area de juego.

Sección 1

Desarrollo del primer argumento. Se puede incluir texto en negrita o en cursiva para énfasis.

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Referencias

[1] Apellido, N. (Año). Título de la obra. Editorial.

[2] Apellido, N. (Año). Título del artículo. Nombre de la revista, volumen(número), páginas. URL

[3] Organización. (Año, mes día). Título del documento. URL